2025春节旅游火爆！文旅项目如何突破困境，打造新亮点吸引游客？

在刚刚过去的2025年春节假期，全国国内旅游市场再度迎来火爆局面。据文化和旅游部数据中心测算，这8天里，全国国内出游人次高达5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费更是达到了惊人的6770.02亿元，同比增长7.0%。这一组数据不仅彰显了春节旅游市场的蓬勃活力，更为2025年的旅游项目发展提供了明确的指引和广阔的空间。

多家OTA（在线旅游平台）发布的春节盘点数据进一步揭示了今年旅游市场的趋势。家庭出游成为主流，同时游客们不再满足于传统的走马观花式旅游，而是愈发倾向于深度体验，追求更加丰富、多元的旅游体验。其中，非遗游、冰雪游等特色旅游项目备受青睐，成为今年春节旅游市场的亮点。

面对如此火爆的旅游市场和游客日益多样化的需求，2025年的旅游项目该如何推陈出新，成为摆在旅游从业人员面前的一道难题。在这个竞争激烈的旅游市场中，只有不断创新，才能吸引更多游客的目光，提升项目的竞争力和影响力。

那么，如何才能在旅游项目中推陈出新呢？

一、文旅项目目前的困境

当前，文旅项目面临着多方面的挑战和困境，主要包括以下几点：

同质化严重：许多文旅项目在规划和开发时，缺乏创新和特色，导致市场上出现了大量同质化严重的产品。这不仅降低了游客的体验感，也使得项目在竞争中难以脱颖而出。

文化内涵挖掘不足：部分文旅项目在开发过程中，对当地历史文化遗产和民俗风情的挖掘不够深入，导致项目缺乏文化底蕴和独特性。游客在游览时，往往难以感受到浓厚的文化氛围。

服务质量参差不齐：旅游服务的质量直接影响到游客的满意度和口碑。然而，一些文旅项目在服务质量方面存在明显短板，如服务态度差、设施不完善等，严重影响了游客的体验感。

营销手段单一：许多文旅项目在营销方面仍然依赖于传统的广告和促销活动，缺乏创新和个性化的营销策略。这使得项目在市场上的知名度和影响力有限，难以吸引更多游客的关注。

缺乏持续创新：随着旅游市场的不断发展，游客的需求也在不断变化。然而，一些文旅项目在开发后，缺乏持续的创新和改进，导致项目逐渐失去吸引力，游客数量逐渐减少。

二、2025年文旅发展策略

针对当前文旅项目面临的困境，2025年文旅发展应采取以下策略：

深化主题文化，打造特色旅游体验：充分挖掘和利用当地的历史文化资源，将传统节日、民俗活动、历史故事等元素融入旅游项目中，打造具有独特魅力的文化体验。结合时下流行的文化元素和创意理念，创新旅游项目的表现形式和内容，吸引更多年轻游客的关注。创新非遗展示，传承与发展并重：加大非遗项目的保护和传承力度，通过开设非遗博物馆、展示馆等形式，让游客近距离接触和了解非遗文化。创新非遗展示方式，如利用现代科技手段进行数字化展示和互动体验，提升非遗文化的吸引力和影响力。消费场景推陈出新，满足多样化需求：结合旅游项目的主题文化和非遗展示，打造具有特色的消费场景，如主题餐厅、非遗手工艺品店等。设计个性化旅游套餐和纪念品，满足游客的多样化消费需求。同时，注重提升旅游服务的质量和水平，营造宾至如归的温馨体验。制定个性化发展规划和营销策略：根据景区的特点和定位，制定个性化的发展规划和营销策略。通过市场调研和分析，了解游客的需求和偏好，有针对性地推出符合市场需求的产品和服务。利用新媒体和社交媒体等渠道进行宣传推广，提升项目的知名度和影响力。同时，开展线上线下相结合的营销活动，吸引更多游客参与。持续引入新设计理念和技术手段：加强与高校、研究机构等合作，引入新的设计理念和技术手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，提升项目的科技含量和互动性。打破传统的设计模式和元素限制，创造出具有独特魅力和吸引力的景区IP文化。通过打造独特的景区形象和品牌，提升项目的竞争力和吸引力。注重可持续发展：在开发文旅项目时，注重保护生态环境和文化遗产，实现经济效益、社会效益和环境效益的协调发展。推动文旅产业的转型升级和高质量发展，打造绿色、低碳、环保的文旅项目，为游客提供更加健康、舒适的旅游环境。三、案例分析01万岁山武侠城
量大管饱 将景区性价比做到极致

图万岁山武侠城 来源网络

万岁山景区，一颗镶嵌在文旅版图上的璀璨明珠，其核心魅力源自宋文化、城墙文化与七朝文化的深厚积淀，而大宋武侠文化则是其独树一帜的旅游名片。这里，森林自然风光与休闲功能完美融合，为游客勾勒出一幅幅穿越古今的绝美画卷。

步入大宋武侠城，仿佛一脚踏入了历史的长河，历代宋朝文化的精髓在这里得以生动展现。市井街铺鳞次栉比，每一处细节都精心雕琢，让人恍若隔世，沉浸于那个英雄辈出的时代。从晨光初照到夜幕降临，上百场精彩绝伦的节目轮番上演，无论是《白眉大侠》的侠肝义胆、《四大名捕》的智勇双全，还是快活林、十字坡的《水浒传》经典场景再现，乃至《七侠五义》、《岳飞传》的忠勇传奇，每一幕都扣人心弦，真刀真枪、实打实的演出，让游客身临其境，体验感十足。

正因如此，大宋武侠城被誉为“全中国旅游性价比之王”，更被亲切地称为“更适合中国游客的本土迪士尼”。在这里，每一位游客都能找到属于自己的武侠梦，感受那份跨越时空的文化共鸣。

02唐山宴
超级文化解构力+超级场景打造力+超级内容创造力

唐山宴，这座匠心独运的文旅商业综合体，巧妙融合了特色餐饮、民俗精髓、文化展示、沉浸式场景体验与研学实践等多重元素，傲立于国内原创沉浸式室内特色餐饮微度假目的地的巅峰。步入其中，仿佛穿越至繁华市井，每一步皆景，每一景皆故事，民俗百态，烟火气息扑面而来。

“唐山宴”，其名不仅寓意美食的盛宴，更是民俗与文化的深度交融。这里，唐山璀璨的饮食文化携手传统民俗与非物质文化遗产，共同编织出一幅幅生动的画面。亭台楼阁，小桥流水，茶坊酒肆，食铺作坊，立体景观错落有致，仿佛置身于一座充满历史韵味的小镇。游客在品味地道美食的同时，也能深入探索唐山饮食文化的深厚底蕴，体验一场集文物展示、互动体验、教育培训与餐饮消费于一体的饮食文化之旅，仿佛踏入了一座活生生的饮食文化博物馆。

唐山宴室内主题小吃街区，精准定位80/90后消费群体，同时辐射中产阶级这一消费主力军。这一代人，对消费体验有着更高的追求，对新潮事物充满无限好奇。在消费属性上，他们渴望独特的场景体验，唐山宴正是为此而生，它超越了传统地摊小吃街的概念，提供了一个集美食与社交于一体的深层次空间，让游客在享受味蕾盛宴的同时，也能收获满满的社交乐趣。

图唐山宴 来源网络